网站建设

软文营销与策划

品牌创造价值
Brand to create value

新闻软文营销六点塑造企业品牌形象

时间:2012-08-25 10:07来源:西安网站建设 作者:西安网络推广 点击: 次  主页 > 新闻动态 > 软文营销与策划 >

浅析新闻软文营销如何塑造品牌

软文营销从99年起源于保健品市场,经典的“脑白金”软文模式,至今已经十多年。如今随着网络推广的发展,软文营销已经迅速传播到化妆品行业、汽车行业、家电行业、医院行业以及房地产等行业,电商传媒软文专家预测未来软文的发展方向是“潜藏式广告”——把软文的功夫运用到每个行业营销每个环节,类似“大腕”和“天下无贼”式的软性营销将是中国企业的必由之路。

  一篇优秀的软文既能塑造品牌,又能直接带来销量。软文的最高境界就是把广告写的不像广告:

  1、写软文首先要选切入点,你希望传播的内容是即定的。但根据所选择的传播渠道的不同,需要以不同的视角、不同的立场、不同的语言风格、不同的标题来写适合这个传播渠道的软文。如,选新闻渠道来发布,那么就要用到媒体视角、专家观点、大众声音。如你选择BBS来传播,那么这个论坛版块的风格是什么,这里的人群关心什么,喜欢什么,怎么样引起他们的关注和兴趣。这才是你应该先的切入点。

  2、不要急着把所有亮点和想说的话在一个软文里说完,而是要把不同的亮点和内容用最有说服力的那一方的视角来表达,因之也选择不同的渠道,甚至不同的角度来撰写。可以用一系列软文来推广一个东西,有时特别有效时,一篇软文即可达到轰动吸引人的效果。

  3、文章和标题要简单直接吸引人关注,这不用多说,相信大家都明白其中重要性。

  4、内容框架:目标事物本身是什么?观众关心的是什么,所选渠道最有说服力的人群都有谁?用他们的视角一一展现。

  5、创新角度:其实大部分软文的基本框架是大同小异的,能不能发挥更大作用,完全在于角度是否够创新,是否能吸引人关注。

  6、注意不同传播渠道的特点与用语风格,需要写出符合平台符合编辑口吻,自然也要符合用户口吻。

  西安动力无限(www.xadlwx.com)认为如今硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨,其次就是媒体最初对软文的收费比硬广告要低好多,我们在资金紧张的情况下选择了软文形式的推广。所以我们从市场经济学和区域经济学的角度出发愿意以软文发布试水,以便使市场小范围基础炒作迅速起航。把握好软文写作技巧,为你的企业宣传品牌的同时又能带动销量。

(责任编辑:admin)